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参观东阿阿胶集团,考察学习山东东阿品牌文化营销传播

作者:高老师  来源:标杆考察游学网  发布时间:2023-07-10 10:09  浏览量:

活动地点:山东·东阿阿胶集团总部

活动形式:企业参观+互动式学习

培训对象:企业董事长、总裁、总经理及高层管理者

标杆企业东阿阿胶集团

东阿阿胶1952年建厂,1993年由国有企业改为股份制企业,1996年在深交所挂牌上市,现有员工4800余人,总资产127.6亿元,拥有中成药、保健品、生物药三大产业门类,品牌价值371.3亿元。

东阿阿胶是央企华润医药集团所属的上市公司,是全国最大的滋补养生类中药阿胶生产企业、中国滋补养生第一品牌,是国家高新技术企业、国家级创新型企业、国家非物质文化遗产阿胶制作技艺传承企业、中华老字号企业、全国中医药文化宣传教育基地、全国科普教育基地、首批国家健康旅游基地示范企业。
参观东阿阿胶集团

对标山东东阿阿胶

“从当年的手工作坊,到市值300多亿元的中药巨头企业,东阿阿胶仅用了10多年的时间使身价暴涨了20倍,净利润从1亿增长到了18亿。东阿阿胶的崛起带动和盘活了整个阿胶行业,在满屏充斥资本寒冬、裁员的当下,东阿阿胶十多年的战略创新成就,也为企业界乃至中国经济提供了一个“高质量发展”的微观样本。

东阿阿胶集团游学背景

阿胶是中华医药瑰宝,也是东阿的城市名片。东阿阿胶对标世界一流企业发展,持续抓创新、强质量、树品牌,走出了一条充满活力的“3+X+2”全产业链融合发展新模式,即上游发展毛驴养殖、交易、加工三大产业;中游聚焦阿胶主业,培育多种产品、多个品牌;下游发展健康服务业、养生旅游业,成为传统产业新旧动能转换的典范样本,达到了“一产控资源、二产抓发展、三产重体验”的完美结合,实现了产业链延伸、价值链提升、供应链贯通“三链重构”。
山东东阿阿胶参访

1.上游聚焦毛驴产业:做大百亿元黑毛驴产业链

坚持“把毛驴当药材来养”,实施“全产业链、全过程溯源工程”,做大百万头、百亿元黑毛驴产业链。

在全国建立20个毛驴药材标准养殖示范基地,在聊城建设100个扶贫养驴场,建立国内首个网上毛驴交易平台(简称“驴交所”),十万头毛驴深度加工厂、万吨饲料厂,驴肉火锅店、包子铺,毛驴博物馆、世界毛驴王国乐园等,构建覆盖饲料、养殖、交易、深加工、餐饮、旅游的全产业链集群。

2.中游聚焦阿胶主业:实现智慧产业化和产业智慧化

以“阿胶+”战略为引领,深化全员工匠精神,实施质量再提高、剂型方便化工程,大力推进研发创新和智能制造。研制出“阿胶+叶酸”保健品、阿胶燕麦奶、小分子阿胶等20余种新产品、新剂型;

同时,大力发展智能制造,建设智慧工厂。东阿阿胶自2013年以来申报设备技术专利110件,引领胶类中药产业从传统的手工工艺向机械化、自动化和智慧化工艺变革。

3.下游聚焦体验旅游:做强百万游客体验旅游产业链

坚持“顾客变游客、游客变顾客”,实施“体验营销工程”,做强百万游客体验旅游产业链。以工厂为舞台,以产品为道具,以消费者体验为核心,创造出值得回忆、令人难忘的体验活动,打造体验旅游新模式。

目前,东阿阿胶是首批“全国工业旅游创新单位”。按国家5A级工业旅游标准,东阿阿胶建设了国内单体最大、设计理念全球领先的阿胶生物科技产业园。同时,开发一系列特色旅游项目,建设东阿阿胶城、毛驴主题乐园、中国阿胶博物馆、毛驴博物馆,打造“三园两馆”旅游框架,建成以健康养生为核心的体验旅游产业链。预计产业链建成后,每年将实现60亿元的旅游收入。
考察东阿阿胶集团

"寿人济世"是企业践行的神圣使命

每个成功的企业背后,都有其成功的秘诀。东阿阿胶之所以可以打造出300多亿的产业链,全产业链融合发展新模式是东阿阿胶制胜可靠保证,而“寿人济世”的高远立意为企业整合全产业链管控体系打下坚实的基础。

在中药行业,通过上游原料保障、中游产品创新、下游文化体验营销进行全产业链布局的“东阿阿胶”,除了有望冲刺行业最高领导者之外,还有希望借助“消费升级”、“一带一路”和“国家品牌战略”,在未来成为世界级企业,在全球范围内产生影响力,建立起消费者与中医药文化的多元连接。

亮点一:总裁论道

秦总亲自为各位嘉宾做主题分享,他的讲述将带给每一位嘉宾深刻的启发。
秦玉峰:东阿阿胶制作技艺代表性传承人 东阿阿胶总裁

秦玉峰:东阿阿胶制作技艺代表性传承人 东阿阿胶总裁

他以工匠精神做产业,

将曾经被边缘化的阿胶

打造成中医药产业的单项冠军;

他以创新的理念培育新产业,

振兴老行业,

并正在创造着现代中医药文化营销的经典模式。

亮点二:全产业链体验式实地参观企业

考察路线

企业可根据自身需求定制相关交流主题!

时间
主  题

第一天

08:30~12:00

参观:毛驴博物馆—了解毛驴发展史、功用、价值

东阿黑毛驴繁育中心—全产业链的开端

东阿阿胶城、药王山—九朝贡胶传统制作技艺、寿人济世

12:00~12:30 午餐:东阿阿胶员工餐体验
12:30~14:00 参观:中国阿胶博物馆、东阿阿胶产业园生产车间
14:00~15:30

分享主题:《老字号、新思维-东阿阿胶十年开创之路》

分享嘉宾:东阿阿胶制作技艺代表性传承人、东阿阿胶总裁

15:40~16:40

分享主题:《东阿阿胶的品质之道 – 全产业链/全过程溯源体系的搭建》

分享嘉宾:东阿阿胶 副总裁 

16:40~17:40

分享主题:《东阿阿胶的品牌文化营销传播》

分享嘉宾:东阿阿胶 副总裁

18:00~20:00 招待晚宴:东阿阿胶全驴宴

第二天

08:30~12:00

分享主题:《基于战略落地的增量绩效管理》

案 例:东阿的桃花姬如何落地

分享嘉宾:华为研发体系构建者、东阿阿胶常年顾问,‘桃花姬’总顾问

12:00 参观东阿阿胶系列活动圆满结束!
【参观东阿阿胶】电话:18612932723(同微信) 高老师

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