超级IP特训营

互联网生态丛林中　找到您的90后消费者

中国标杆学习俱乐部

主办

背景概述：

眼观当下，正处在全民追IP、各行各业无不言制造、跨界、孵化IP。对于企业来说，伴随着移动互联让人们的时间和注意力越来越碎片而分散，在制定品牌营销中，中心化的大众传播被解构，取而代之的是分众化与交互化。

企业主、创业者、广告人、公关人、营销人置身创意的迷阵。一方面是众多的IP，分流的人群，碎片化的受众，另一方面是传统的制造，有限的预算和品牌的老化。

我们发现，因关注和兴趣的差异，也让众多产品生出长尾市场，不同年龄层的人群都更愿意为自己所喜爱的“IP”买单，特别是90后、95后消费者群体。

如何借势IP，赢得各类消费者的注意力，成为品牌营销的主要战场。

[课程背景]

IP是什么？

IP英文全称为“intellectual property”知识产权。指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”，一般只在有限时间期内有效。例如，发明、文学和艺术作品，以及在商业中使用的标志、名称、图像以及外观设计。从影视、游戏、动漫的泛娱乐表达，进而扩展为新商业模式的进阶与组成要素，成为不同行业基于互联网的连接方法。

为此，中国标杆学习俱乐部联合中国经营报《商学院》联合打造超级IP特训课程，旨在针对企业目前正在创建IP或正在摸索过程中普遍存在的困惑和痛点，集合IP应用成功的知名企业、有深度研究的知名专家学者、行业精英共同探讨，帮助企业在探索和创建IP的过程中激发创新理念、提升创建IP的能力。

[课程路线]

在企鹅王国的粉丝群里，年轻人们一边玩着《王者荣耀》，一边追着《狐妖小红娘》，在影视、动漫、游戏、文学等内容版图布局完备，并创造出现象级超级IP作品的腾讯，是中国泛娱产业的孵化基地和产业风向标。这里汇集着全球最新的技术以及最具创意的人才，从娱乐平台到产品推广、孵化、合作。他们正在通过创意产业颠覆未来商业形态。

提起星巴克，人们想到的是第三空间中人与人的联结。这个品牌已经赋予人们更多的情感，而不仅仅是一杯咖啡。从星巴克门店每季推出的主题杯，到四季分明的饮品设计，再到第三空间的设计，星巴克在点点滴滴处让品牌充满着故事。由星巴克，人们会想到一连串美好的词汇，这些成就了星巴克的品牌力量，星巴克是如何设计情感的呢？

故宫博物院 | 中国文化的代表IP，它的新生带动博物馆文创风

2016年，以故宫IP为首，带动了整个博物馆文创产业“井喷”，截至目前，国内已有2500多家博物馆、美术馆、纪念馆围绕自己的馆藏产品进行IP开发，而故宫的不少文创产品早已“飞入寻常百姓家”，还有不少文创产品作为国礼送给多位外国总统，成为博物馆文创产业的引领者。

【课程设置】

【学制安排】

学制3个月，每月集中1天学习一次

特训营排期：6月（腾讯●动漫版块  深圳 ）

            7月（星巴克  上海）

            8月（故宫   北京）

【特训营费用】

研修费：8880元/3次，含学费、参观费、教务费、场地培训费、餐费、税费等。

（交通费、住宿费自理）。

【联系电话】高德 18612932723