参观考察海澜之家-学习海澜之家营销创新管理
标杆企业海澜之家
海澜之家现作为国内众所周知的男装品牌,成立23年早已变成国民品牌,最经典的就是被称为“男人的衣柜” 现如今以购物中心为代表的拓展新兴消费市场重点前提下,仍能扎实的推进国外市场的布局,继续向东南亚、日本市场持续开拓,报告期内,海澜之家系列品牌只是新开门店就有655家,关店354家,净增301家,门店总数达到5598家,其中还包括海外门店56家。旗下品牌包括:HLA;SANCANAL;HEILAN HOME;OVV;HLA JEANS ;HEY LADS;YEEHOO 等涵盖的服装类型多种多样还有家居生产生活等多个方面。海澜之家通过与别家不同的模式和营销走出了自己独特的特色。模式上仍然秉持将“轻资产模式”进行到底的目标,控制上层品牌的设计以及营销网络和供应链,同时公司提供统一管理仓储、数据信息化系统管理、品牌宣传管理、财务管理等服务,打造属于自己的共享运营平台。下游厂家负责生产和运输配送,分散的零售品牌相对独立运营,制定自己的定位与战略,以及商品设计规划、采购售出、门店的扩张及品牌发展等经营。 作为服装行业“轻资产运营”的鼻祖,由此获得了超10年的快速扩张。
2019年度更是推行聚焦主品牌的优化战略,将品牌核心从之前的“男人的衣柜”到现在“走向全球的中国男装”进行变革和重塑升级,提供全场景需求服装,同时瘦身调整非核心品牌,加强了对品牌自身的风险把控。2019年,公司实现营业收入219.70亿元,归属于上市公司股东的净利润32.11亿元。截止报告期末,海澜之家是沪深300指数、MSCI中国A股在岸指数成分股、沪股通标的股、央视财经50系列指数样本股。截止2019年12月末,公司门店总数7,254家,其中海澜之家系列品牌5,598家,其他品牌1,656家。2019年年 5 月 6 日,海澜之家以品牌价值 9.5 亿美元入选“BrandZ 2019 最具价值中国品牌 100 强” ;10 月 15 日,海澜之家入选 CCTV《大国品牌》与中国广告协会联合举办的“新中国成立 70 周年 70 品牌”。
对标海澜之家
01 | 观现场
走进海澜之家,参观海澜集团总部和海澜仓储基地,体验海澜工业园特有的“欧陆风情”,实地感悟海澜之家的企业文化。
02 | 找感悟
深入探索海澜之家如何推行聚焦主品牌的优化战略, 并不断引领中国男装进行变革和重塑升级。
03 |面对面
与海澜之家高管面对面交流,深度学习海澜之家如何通过“轻资产模式”获得超10年的快速扩张。
04 | 互切磋
企业管理者齐聚一堂,相互交流、相互学习、共同进步。
海澜之家参观案例
考察日程
企业可根据自身需求定制相关交流主题!
时 间 |
主 题 |
备 注 |
参观海澜之家总部+探寻海澜之家轻资产模式的成功经验与管理实践 | ||
09:00-10:30 |
零距离感受海澜工业园特有的“欧陆风情”,实地感悟海澜之家的企业文化。 参观海澜之家工业园,企业文化展馆,海澜仓储基地和海澜马术俱乐部 参观海澜集团创业发展展览厅、图书馆、生产车间、大会堂等 参观海澜电商中心 |
海澜之家 |
10:30-12:00 |
与海澜之家高管交流互动 海澜之家发展历程 海澜之家党建工作开展 海澜之家企业文化建设 |
会议室 |
12:00-13:30 | 午餐、休息 | |
13:30-16:30 |
主题交流:海澜之家的轻资产模式及营销创新 模式创新谋求发展 跨界合作寻求突破 转变思路提升价值 专注品牌初心不变 |
会议室 |
17:00 | 海澜之家标杆考察圆满结束! | 会务组 |
海澜之家参观考察电话:18612932723(同微信) 高老师
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