王博老师:解密华为大客户狼性行销
课程背景
华为是谁?
华为是全球领先的信息与通信技术(ICT)解决方案供应商,专注于ICT领域,坚持稳健经营、持续创新、开放合作,在电信运营商、企业、终端和云计算等领域构筑了端到端的解决方案优势,为运营商客户、企业客户和消费者提供有竞争力的ICT解决方案、产品和服务,并致力于使能未来信息社会、构建更美好的全联接世界。目前,华为约有18万名员工,业务遍及全球170多个国家和地区,服务全世界三分之一以上的人口。
培训方式
以举例、研讨为主,、全方面解密华为,让学员深刻理解华为狼性市场行销。
课堂讲解占30%,问题解答占40%。讨论分析占30%。
培训课时
1-2天(6小时一天,12小时两天)
课程大纲
一、引入:华为奇迹与华为文化
1、华为不止是世界500强!
以客户为中心、以奋斗者为本、长期艰苦奋斗、坚持自我批判
2、华为的核心价值观
成就客户、艰苦奋斗、自我批判、开放进取、至诚守信、团队合作(华为集团考察参访)
二、寻找大市场
1、压强就是为了抓住“机遇”:方法、对象、目标;
2、知己——了解自身的优劣势:自我优劣势分析:SWOT工具分析;
3、分析和评估市场机会点
市场空间
市场增长率
获利潜力
战略价值
三、发现大客户
1、划分客户,找出什么是优质客户
工具:BCG矩阵的四象限分析
2、发现有价值的大客户的途径
专业展会与论坛
其他人介绍
社会活动
3、常用市场信息收集渠道
客户/对手年报
客户拜访
媒体新闻
历史分析报告
第三方咨询报告和分析(华为参观考察)
四、占领市场的法宝
1、客户的心声
2、什么是解决方案营销
找痛点
促成功
成交的公式是什么?
3、解决方案销售需要具备的4种技能
情境知识(设身处地)
产品性能知识
人际关系技巧
销售技巧
分析:大客户产品评估的要素
工具:大客户的采购流程
五、全方位地阻击对手:竞争分析的目的在于明确形式和预计机会
1、竞争分析的目的在于明确形式和预计机会
2、拉开与对手的差距
六、构建一流品牌
1、什么是品牌
2、品牌营销的步骤
3、品牌宣传的主要方式
4、如何拜访客户
5、如何组织研讨会
七、从单打独斗到团队化作战
1、团队化作战——“铁三角”投标前:客户经理、产品经理、商务经理
2、团队化作战——“铁三角”中标后:产品经理、交付经理、客户经理
3、让PDCA贯穿工作的全过程
4、如何按时收款:五大技巧明确按时收款
八、表现出良好的职业化素养与修养
九、课后讲师与学员交流,解答学员疑惑
以上华为培训主题是标杆考察游学网与王博讲师沟通并编辑而来,如对王博老师其它培训课程有需求,可直接联系本站高老师。