第一章 互联网时代的众生相

一、消费习惯的改变

初期：到店体验，上网去买，商场是电商的样品间

目前：体验减少，上网下单增加，线下实体逐渐失去样品间的资格

未来：搞定 “低头族” 者得天下!必须要知道“他”是谁!

正在打通O2O体系的品牌

用户消费习惯在改变，传统零售业地位更替在加速，移动互联网正在改变一切。

参观考察阿里巴巴，请参阅：//www.daimato.com/newsshow/138.html

二、信息对称时代的底层价值观(消费者洞察)

信息传递方式改变

消费者与品牌距离极具缩短

传统传递信息的方式逐渐边缘化

碎片化时代品牌开始失语，

与消费者的链接开始弱化

品牌需要寻找新的表达通路与方法

用户由被动变为主动且掌握了信息的选择权

品牌的生态圈建设与生态圈生存

品牌基因重组以适应品

牌生态时代的到来

信息革命时代下的新销售及营销逻辑

全链路&生态化电子商务&品牌解决路径思考

以互联网为武器，以颠覆行业为竞争力的新商战(考察学习阿里巴巴打造铁军团队)

第二章 互联网营销 战略方向

一、消费者视角 / 零距离下的思维转变

二、新思考下的新逻辑 新视角下的新USP

三、案例  卖硬件与卖生活的区别

四、电子商务生态演进

五、SoLo+O2O特点

六、O2O核心要素

Online数字化优势

Offline个性化服务

•线上拉动线下实体、线下实体支撑线上发展

•数字化决策，降低企业不必要的损耗

•突破时间、空间限制，用户体验最大化

七、打通线上到线下的供应链条

八、大数据 全面采集 + 精准分析 + 精准营销

九、双模式 产业化逆向整合

十、粉丝经济与数据流导入

十一、传统时代：商家做主，疯狂砸钱，暴力广告，高大上装

十二、互联网时代 顾客为王，精准投放，人格魅力，娱乐精神

(参访学习阿里巴巴管理三板斧)

第三章 用好互联网

一、粉丝神店养成记

二、2014年无线互联网几个关键数字

三、案例  凤凰湾水果O2O营销

四、三个王道：

有效且吸引力的品牌、极致且差异化的产品、标准且无痛点的服务

五、案例  四大品牌联合新品O2O首发

六、案例  宁美借力动漫节线上线下同步首发

七、现在圈的不只是销售，更多的是人

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